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艺术品商店,街区沦为游客拍照留念的景点这里

2019-11-07 20:17

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本期嘉宾

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9月27日至10月26日,北京798艺术区再次迎来一年一度的798艺术节。围绕“行进中的历史”这一主题,数十场各具特色的活动接连亮相,勾勒出改革开放以来中国当代艺术的发展脉络以及中外艺术交流的历史。当观众在精美的作品前流连驻足的同时,10月16日,798艺术区管理委员会(以下简称管委会)和北京七星华电科技集团有限公司(798业主方,以下简称七星集团)共同举办以“798艺术区未来发展战略”为主题的研讨会,来自798管委会的负责人以及艺术区的艺术机构代表、艺术家代表、美术院校和文化产业方面的专家学者共同梳理798的发展历史,探讨艺术区发展面临的问题,并提出解决方案,以推动798持续发展。

北京798艺术区,雕塑上的孩子用放大镜审视着眼前的美女

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举

798标志火车头

不到20年,798从一片废旧厂房崛起为国际上炙手可热的特色艺术区,每年上千场活动在此举办,近500万观众涌入其中。在经历了最初的自发生长之后,已经成为北京文化地标之一的798也面临转型升级的考验,艺术与商业如何兼容、品牌价值如何转换成经济效益、理想与现实是否渐行渐远,这些问题是所有在这片土地上生活的人们都绕不开的话题。

曾经,这里充满希望。10年前,它引领艺术潮流宛如年轻人般风华正茂。因它的存在,北京入选当年美国《财富》杂志评选的世界最具发展性的20个城市;而今,这里繁华不再。艺术氛围被浓厚的商业气息挤压殆尽,艺术家与艺术机构纷纷逃离,街区沦为游客拍照留念的景点这里是北京798艺术区,仅仅10年的岁月,是什么让这个曾经的城市艺术区标杆倏然倒下?究竟是艺术产业的宿命还是商业必须付出的代价?

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰

对于西方上流社会来说,老牌画廊老板是社交场合的重要角色,可以为聚会带来高端优雅的艺术话题。在欧洲,有很多将近百年的画廊,第三代和第四代经营的不在少数。而到了这个阶段,画廊主人已经不用去考虑生存的问题。国内艺术品市场刚刚起步不久,国内的画廊人往往还在生存的边缘挣扎,而798也似乎摆脱不掉艺术区兴衰周期的一套定律。

艺术的核心地位不能丢

游客多了,艺术家却走了

国家行政学院社会和文化教研部教授李兴国

租金高 过度商业化 恐让798走向没落

北漂20多年,朱其对798的发展再熟悉不过,他的第一份工作就在这里。此后随着798声名远播,他成长为人气颇高的策展人,见证了798所有阶段的发展。如今,朱其租住在紧挨艺术区的宏源公寓,办了个当代艺术培训班,只是很少再出手办展。对朱其这样注重艺术创作氛围的独立策展人来说,798已不是记忆中的模样。

观光巴士一辆辆接踵而至,远道而来的各色中外旅游团在那些看不太懂的画作前驻足,被带到固定的店家购买纪念品,导游的扩音器响彻四周;一些画廊里人头攒动、热闹非凡,各色新闻或新品发布会正在召开,墙上的画作通通化为不同凡响的背景板;所谓的创意工作室里摆放着琳琅满目却又质低价廉的手工艺品,商铺一家挨着一家,真正的画廊反倒成了零星的点缀熟悉这里的人不免在喧闹中感到一份悲凉,今天的798已不复当年先锋、个性、创意十足的艺术气质,正一步步被商业的脂粉气侵蚀和改造成艳俗的模样。

近年来,随着城市化进程的加剧,城市面积的不断扩张,不少艺术区在城市中失去栖居之所。据不完全统计,过去5年之中,北京有多达20多处艺术聚集区被迫腾退拆迁,艺术家们不得不随着租金上涨、艺术区逐渐商业化的脚步而不断搬迁。艺术区缘何渐渐淡出人们的视野?如何解决好艺术区文化定位与经济利益之间的关系?艺术区未来发展面对的种种难题又该如何破解?

798的画廊业的困境在于:这里的租金是2007年至2009年艺术品高价时代的水平,现在艺术市场回归中低价格时代,但是这里的房租居高不下,艺术品的质量又一下子难以提升,画廊怎么可能不度日如年。近日,批评家朱其的一则微博非常精确地道出了今天798所面临的困境。

在经历了2007年到2010年艺术市场的大爆发后,艺术资源的聚集使798的商业价值节节攀升,资本介入、游客暴增、房租高涨,艺术家的创作空间在一定程度上受到挤压。为了维护798的艺术气质,2006年,798成为北京市首批文化创意产业集聚区,首先避免了艺术区在城市发展中被拆迁的命运。其后,朝阳区政府几次出资改善艺术区基础设施,管理方也大力整治“二房东”加租乱象、控制入驻商业机构的比例,在一定程度上稳定了人心。

真正的艺术家都离开了这里。最初缔造798的那些鲜活的个体,已经不见踪影。现在798成了小资和时尚青年频繁光顾的地盘,甚至婚纱摄影棚也开到了这里,摆地摊卖手工艺品的创意市集多起来,真正的创意设计产品却越来越少。先声画廊10年来一直坚守在798,画廊艺术总监姜永平对798越来越多出现的逆淘汰现象表示无奈。

缘何陷入艺术始,商业终的怪圈?

从798艺术区的形成至今差不多已经经历了第一个10年。10年里,798经历了全球性的金融危机和欧债危机带来的直接和间接的影响。2008年的金融危机导致798近三分之一的画廊关闭,与此同时大量的时尚活动、服装品牌,艺术品商店,旅游品商店,咖啡店等一些旅游样态的机构纷纷进驻798,使这里慢慢成为一个旅游区,与长城、故宫并列为老外到北京的三个最主要的旅游目的地。

随着时代的发展,798被赋予越来越多功能,艺术创作区、艺术品交易中心、北京旅游目的地、国外了解当代艺术的窗口……众多定位中,798一度迷失了自己。在中国艺术研究院研究员王镛看来,798的精神核心是“创新”,在未来也要坚持“当代艺术的中心、国际文化交流的中心”这一定位。白盒子艺术馆馆长孙永增认为,798近30年的发展最大的历史性贡献是为中国当代艺术家、当代艺术机构的发展奠定了基础。如今面对整个世界的经济转型,如何把艺术家的作品和审美转化为社会生产力尤为重要,艺术家要学会走出“自己玩自己的”观念,在创作上不能完全照搬西方,要根据中国的传统文化和中国人的现实生活进行创造性转化。

798和国外大多数艺术区的命运和发展路径基本一致,即以艺术始,以商业终,商业的繁华最终将艺术气息淹没。目前来看,还没有更好地改变这一路径的办法。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举告诉记者。

位于北京朝阳区王四营乡的观音堂文化大道曾有中国第一画廊街的美誉,如今这里却人影冷落,画廊纷纷关门,当初入驻的50余家画廊现在只剩下不到20家,除了几家古玩店苦撑门面,几乎看不到专业画廊的身影。和这里一样,国内很多地方的艺术区都面临着衰落甚至消失的境地。

有人曾做过这样的统计,认为2012年国内的一级市场,亏损并勉强处在维持及半歇业状态的画廊约占画廊总体数量的35%,而处于盈利状态的画廊大约只占画廊总体数量的7%。在这些亏损画廊中,主营性画廊的亏损与关闭数量占到了亏损、关闭画廊总数的32%,几乎占到了其总保有量的半壁江山;非主营性画廊的亏损与关闭数量占到了亏损、关闭画廊总数的近70%,但只占到其总保有量的35%左右。在如今画廊业经营惨淡的情况下,798的租金却居高不下,无疑是雪上加霜。

朱其则呼吁为独立的艺术空间和学术机构留出发展余地,很多体型虽小但内涵丰富的独立空间,如小型画廊、书店等虽不能带来直接的经济效益,但他们代表了798的艺术活力和学术引领力。

从某种意义上,798让人们看到了艺术的价值和它的溢出效应,附近的商业和地产等都因798的存在得到很大的价值提升。艺术的聚集带来了商业繁荣,但商业繁荣又往往会降低艺术性本身。在魏鹏举看来,艺术的困境某种程度上来自现代工业技术的进步。过去一个工匠做一双鞋要花两天的时间,而现在一个工厂一天可以生产上万双鞋,科学技术的日新月异提高了生产力,使生产成本大大降低。但艺术的生产力并未随着社会生产力的提高而提高,过去画家画一幅画要两个月,现在依然要花同样的时间。也就是说,艺术本身的特性决定了它的生产效率和效益远远跟不上其他行业的水平。在开放的市场环境下,艺术行业发展初期往往形成较大商业溢出效应,显著提高周边市场的商业化水平,但当成本更低、效率更高、收益更多的替代产业出现时,真正的艺术本身就不再有竞争力了,这也是为什么798中纯艺术被越来越多仿艺术取代的原因了。他也认为,这种被市场化扼杀的结果是艺术很难逃脱的宿命,当然也正是艺术的价值所在。

主持人:导致大量艺术区开始衰落或沦为商业区的原因是什么?

日前,园区的老牌空间时态空间因拖欠798物业巨额房租而被七星物业强行收回场地。时态空间负责人徐勇在接受媒体采访的时候指出这次冲突的导火线就是租金问题,徐勇透露,从去年年底到今年年初798租金大幅上涨,是原来的2.5倍,新的租金标准让时态空间没办法承受,离开798恐成定局。事发后的一段时间,徐勇曾在个人博客发表的文章中提道:突然封锁艺术家工作室、画廊的门,或掐断其水电,这种事情的发生在798已成为常态,时时刻刻地威胁着798的所有租户,损毁着798里当代艺术所体现的现代社会文明精神及价值观,破坏社会和谐稳定。

产业布局要合理有控

798的艺术生命为何如此短暂

魏鹏举:艺术区的衰落与前几年艺术过热有关。自798、宋庄等艺术区发展起来后,许多地方政府都纷纷以艺术的名义圈地,建立艺术区。但后来艺术品价格没那么高了,市场行情越来越不如意,现在艺术区的衰落其实是投资过热的泡沫被吹破的表现。艺术区大多是在城市发展的转型阶段自发形成的,因许多工厂外迁,原来的工业区已经没有了发展的空间,转而成为艺术家自发聚集的地方,而且往往是经济相对落后的地方艺术会率先入驻。但是,随着创作的涌现,这些地区会不断吸引人们的注意力,商业自然而然跟进,随着房租上涨,艺术区开始难以为继。

除了水涨船高的地租,越来越泛滥的商业化色彩也让798的发展陷入困境。日前,有爆炸性新闻与798相关。传北京市政府和澳门新濠集团于2012年9月29日在北京签署战略协议,协议提到,京澳两地将共建北京新文化地标水舞间国际剧院,初步匡算总投资额500亿人民币以上,而这一大型项目拟选址就在798艺术区或其周边地区。这意味着798艺术区内很多地段的空间将面临拆迁命运,更有甚者说已见过项目的设计图纸,的确798有部分区域被划入项目范围内,而这些范围内的空间恐将遭拆迁改建的命运。但这消息很快被媒体辟谣,798物业相关人员在一次采访中向外透露,水舞间的具体地址其实选在了亮马桥附近。鉴于亮马桥地段更是寸土寸金,水舞间到底选址何处,此说法目前尚未进一步得到确切的证实。

虽然大家不说,但798很多艺术机构经营者心照不宣:不少画廊处于亏损状态,抗风险能力差,只能拆东墙补西墙。高房租、高税收成为不能承受之重。资本泡沫的破灭、创作力的下降、艺术教育的滞后以及798本身的产权和租赁管理制度都是原因。

在失落之余,人们不免感叹,798的艺术生命实在太短暂了。国外很多著名的艺术区都经历了少则二三十年,长则半个世纪以上的发展,从涨潮到退潮,都经历了一个发展成熟到渐成气候的完整过程,其间涌现出许多独特的艺术流派和艺术家,为当代艺术史发展贡献良多。

陈少峰:如果以艺术家作为艺术区的主体,其经济效益是很不稳定的;但如果以企业或画廊作为主体,情况可能就不是那么悲观了。比如798艺术区的主体过去更多的是艺术家,现在更多的是经营者,画家的工作室越来越少。现在798画家工作室只剩下10余家,其他的都变为经营单位,后者经济效益高于前者,也更稳定。有些地方的艺术区以艺术家为主,但是艺术家又养不住这个艺术区,其收入和税收不足以支撑这个地方的繁荣,从而导致艺术区的大量消失。因此,以艺术家为主的这种艺术区只能生存在城市的郊区地带,在城市地价较贵的地方就很难维持下去。

798能否打破国际艺术区兴衰的周期律?

中国国家画院副院长张晓凌认为,恢复798的活力,要厘清政府、园区管理者和艺术家间的关系,艺术家和艺术机构是798最有价值的财富,管理者应致力于提供更好的创作环境和更专业的服务,使政府的扶持政策真正惠及艺术家个人和机构本身。

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