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如果作品在拍卖行拍不出去,艺术品市场作为有

2019-11-07 19:16

在线艺术品交易行业的未来将何去何从呢?让我们拭目以待。

来自这个市场的种种并不利好的消息,却让何彬看到了艺术品交易在线上的机会。他与泓盛拍卖电子商务事业部总监胡湖有一个相似的观点:当艺术品市场的高价位到了没有办法突破的时候,它就会面临横向的扩展。

亚马逊的策略也许代表了艺术电商未来发展的一种趋势。2013年3月,英国艺术保险公司Hiscox与艺术市场研究公司ArtTactic对两百多位国际艺术品买家、58家国际画廊进行了调研,并发布了《2013年线上艺术品交易报告》。报告显示,艺术品买家更希望在线上购得独特的艺术作品,线上的原作艺术品销售占到了53%,其中限量版画与摄影作品的销售占到59%。而在低端线上艺术市场中,年轻买家正在不断出现,43%的年轻人已经在线上购买过艺术品,67%的年轻人表示还愿意继续购买。年轻的收藏家对在线艺术品交易更加感冒。DAC画廊旗下基金会营销和通信总监MatthewGlasser说,因此在打算购买新的艺术作品时,他们会直接基于例图获得判断并拍定这款商品。

互联网的另一个功能是能够解决封闭行业价格不透明的问题,把艺术品放到网上解决了线下交易价格不透明问题,暗箱操作存在的机率将会变小。

Artspace被收购,除了预示线上艺术交易行业的大震荡,还应该警醒同行业者,应该更加仔细地看一下这些线上艺术交易市场的资金状况。并且,某些此类平台的商业运营模式也变化频繁、让人摸不着头脑。仅靠复制其他网站的成功模板,或者为画廊开发登陆页面以增加其访问量,是行不通的。

赵涌在线就曾发生过一次售假事件,一个广州的客户花费数千元购买了一个来自武汉的卖家的藏品,收到实物怀疑是假货后诉诸于法律,但对于这样一个涉案金额不足一万元的案子,无论是武汉还是广州以及赵涌在线所在地的上海,最终都推来推去而没有受理。赵涌觉得,艺术品存在一个真伪鉴定的问题,而在线综合性交易平台很难去干成这样一件具有专业要求的事情。

亚马逊平台上展示了超过4500名艺术家的4万幅作品,这些作品来自150多家经销商和画廊,这个平台将帮助用户浏览画作、照片和印刷品,提供类似画廊的体验,亚马逊表示,亚马逊艺术将成为最大的在线艺术市场之一,其目的是使艺术世界不再神秘。

艺术品线上交易平台希望能以相对平价的方式,让更多的人有机会去接触到艺术,并拉动艺术品市场的低迷状况。金字塔底端庞大的消费群体,消费的可以是艺术品,也可以是带有艺术元素的艺术衍生品。线上市场的特点是:它不再是一个小众的,由几个玩家玩出来的资本游戏,而是一个普通消费者都可以去消费体验艺术品的新型艺术市场。

里昂布莱克手下的艺术类出版社费顿出版社近日证实了对高端艺术品在线交易平台Artspace的收购传闻。此次收购或成为在线艺术交易行业大震荡的开端。虽然不断有媒体报道新的在线艺术交易平台接连出现,但是,这次无法避免的震荡,其前兆已经潜伏了一段时间。

超超市80%的艺术品定价在10~5000元,只有20%的艺术品的价格区间为5000~50000元。沈其斌认为,这应该是工薪阶层能承担得起的一个价格。除了线上销售,它还拥有一个3000平方米的线下销售超市,代理了数量逾万件的作品。

作为提供高端艺术的在线电子平台,成立于2011年3月的Artspace.com目前走在艺术电商领域发展的前端,收藏者可以在Artspace.com的平台上直接购买到包括商业画廊、博物馆和其他非营利机构在内的当代艺术家作品,而网站则靠收取额度为10%至20%的交易佣金盈利。今年2月,继A轮融资370万美元之后,Artspace.com从创投公司CanaanPartners处获得了高达850万美元的B轮融资,它的艺术品库存也从700万增加到1亿件,作品远销28个国家。Artspace.com的投资人CatherineLevene和ChristopherVroom在接受《华尔街日报》采访时表示,新一轮融资将被用于技术平台、市场推广和供应商的完善,以进一步将服务推向全球市场。

编辑:江兵

编辑:陈荷梅

与线下以收藏、投资为主要目的的高端艺术品交易相比较,这代表着一种新的可能性,在未来不仅是艺术行业,大多数行业都会互联网化。我觉得,有一半艺术品会在网上完成传播销售。何彬说,这不只是一个笼统而时髦的互联网概念,欧美传统的艺术品市场78%都是5000美金以下的东西,但在中国50%以上的艺术品却高达100万美金。

如果说上世纪九十年代美国第一家艺术品电子商务网站artnet.com的成立,标志着艺术品电商新交易模式的开始,那么今年8月初,运营19年的全球在线零售业巨头亚马逊上线其亚马逊艺术平台,则更像是电商领域走势的风向标大众电商已在增量增速上面临瓶颈,而艺术品市场作为有待开垦的处女地,正逐渐成为电商巨头们的心头宝。

尽管这样的包装方式缔造曾梵志、张晓刚这样的大咖级别画家的可能性也不大,但是这种线上积累的推广方式得到的结果是:它可以在一定程度上改善青年艺术家未成名之前作品无法出售时候的经济窘迫状况,也在一定程度上坚定了艺术家走艺术之路的信心,而某些不能成为艺术品的画作,也可以用其中的艺术元素开发为艺术衍生品。

有人预测,将来的艺术品市场也许会与现在差不多,但是网上交易与现实交易的比例会更加协调、健康。但是,高端艺术品交易应还是大部分在线下完成,最大的原因就是其具有很强的私密性。富人们一般都不希望朋友和同事太了解自己买卖艺术品的时间和细节,因此,与大手笔的高端线下私人交易市场相比,线上艺术品市场就相形见绌了。并且,对于像佩斯、豪瑟沃斯和高古轩这样的知名画廊和大型实体艺术品经销公司来说,近几年兴起的艺术博览会也提供了很好的平台。

编辑:江兵

这并不是传统电商首次进军艺术行业,2000-2001年的小规模试验计划曾让亚马逊和苏富比有过简单的合作,不过这个试点项目只维持了16个月的时间就夭折了,其他类似eBay这样的零售商也曾尝试过艺术品销售,但鲜有成功的案例。

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确实,随着艺术品市场不断扩大,在线艺术交易平台数量也不断增长。但是,这些新兴平台的销售业绩却与数量的增长不成正比。Artspace、Paddle8和Artsy等线上艺术交易机构的利润都不尽人意。

赵涌从德国回来不久,2000年创办了赵涌在线。这是一个可以卖艺术品、收藏品的虚拟的网络平台,当时是一个让人觉得新鲜的概念。让他有信心尝新的一个原因是,我通过观察,发现eBay的收藏品板块交易量占25%,让我觉得这是一个可以垂直发展下去的领域。他把艺术品市场划分为收藏、投资领域与消费品市场。在这个金字塔结构的行业里,前者是一个位于塔尖的小众市场,后者则是金字塔的底部。

像亚马逊这样进军艺术市场的方式,聚合的是电子商务平台下潜在的大众购买客户。用亚马逊的话来说,他们聚焦的是艺术品消费者,而非专业的艺术品收藏家。这是一条不同于Artspace.com、Artsy.net的艺术品销售之路。

随之而来的是艺术品电商触网热潮,国内大大小小的在线艺术品交易网站目不暇接的出现。《2011中国艺术品市场年度报告》显示,国内在线平台已超1000家,这其中也包括众多拍卖公司旗下的艺术品在线拍卖。淘宝网也在2011试水艺术品网络拍卖,其首次推出的曾宓书画拍卖专场20件拍品悉数成交,总成交达80万元。

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